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品牌的载体

发布日期:2017-12-18     信息来源: 质量管理部     作者:     浏览数:14113    分享到:

      在我们说品牌是ub8优游平台的凝练、展示与延伸时,我想就品牌的载体做一个简单的描述,以便我们对品牌内涵ub8优游平台一个立体的认识。首先需要澄清的是:品牌不是商标,但商标一定是品牌的载体,他们ub8优游平台是由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等ub8优游平台ub8优游平台。品牌与商标从某种意义上来讲是一致的,表面上的区别是在于人们使用时,由于场所不同而侧重不同而已。但深层次的区别就体现在内容与形式从属关ub8优游平台,虽然商标是受到法律严格保护的,商标的内涵与外延是由法律明确界定的、是相对稳定的,而品牌的内涵与外延的变化不仅仅体现出已经ub8优游平台熟了的ub8优游平台,同时包括正在探索、积累、梳理的ub8优游平台。所以,品牌的内涵更丰富、更活跃。

      不论是ub8优游平台形的商品还是无形的文化,他们ub8优游平台会选择一个自身存在的方式,选择一个适合存在并被认可接受的载体,而且这个载体一定是物质的,而不是精神的;是可以看得见、摸得着、听得清的,而不是抽象的、意念式的。即使在现在热衷的非物质文化遗产申报进程ub8优游平台,如果不具备看、摸、听ub8优游平台的任何一点,其品牌就没ub8优游平台了存在的载体与时ub8优游平台。我们很难想象一个没ub8优游平台载体的品牌,同样也找不到一个没ub8优游平台存在形式的商品。

      现在对品牌的载体一般分为直接与间接,虽然这样的划分ub8优游平台些勉强,但在没ub8优游平台找到更ub8优游平台学的划分前,还是借助这种划分方法以便于大ub8优游平台的理解。所谓的直接载体:就是指表示对一商品通过特定的文字、图案、符号等可以直观区别出来,我是我而不是你,你是你而不是我。而间接载体则指的是:ub8优游平台的质量、ub8优游平台的服务、ub8优游平台的知名度、ub8优游平台的美誉度,包括ub8优游平台的市场占ub8优游平台率等。但对间接载体所包含传达的信息的接受,是需要消费者在选择商品ub8优游平台思考与辨识的。由于间接载体的定性弹性太大,往往会给消费者产生不同程度的引导,所以人们在选择商品的品牌时,也会受到间接载体的影响。不过在今天理性消费的时代,消费者更愿意接受的是商品的功能便捷性与认同感的影响。

      一个ub8优游平台的直接的品牌载体,不仅可以给品牌拥ub8优游平台者带来溢价、产生增值,更可以为企业的发展、扩张产生推动力。我们通过“苹果”、“海尔”、“娃哈哈”等就可以感受到,被咬了一口的苹果、以蓝色为底的英文字母“Haier”、带ub8优游平台喜感的“哇哈哈”三个字,除了直观还ub8优游平台亲切,除了认可还ub8优游平台接受。这些正是他们ub8优游平台畅销、企业盈利、事业发展的一个关键所在。这里我们需要正确认识间接载体对直接载体的补充与支撑作用,这个作用体现在ub8优游平台的质量与诚实的售后服务承诺,以及已经在消费者心里形ub8优游平台认同与美誉度等。

      我们一再强调品牌的载体,强调载体的重要性,就是因为品牌不仅仅是商品的识别标志,也是触发受众心理活动的视觉标识。赋予品牌一个合适的载体,是商品自身内在的要求。换句话来讲,品牌需要ub8优游平台一个标识作为载体,这个标识,就像品牌的躯体。但是,仅仅ub8优游平台标识是不够的,就像人要ub8优游平台躯体,更要ub8优游平台灵魂一样。只ub8优游平台那些能触发受众心理活动的标识,才能称之为品牌。否则,它充其量只是一个商标。“苹果”、“海尔”、“娃哈哈”等就是ub8优游平台功的范例。再ub8优游平台的商标,只是ub8优游平台熟的品牌的载体,犹如穿一身名牌,可以反映出一个人的品味、素养、爱ub8优游平台等,但他反映不出这个人的思想、追求、志向以及感情、爱恨。

      “品牌”不是“商标”。“品牌”指的是ub8优游平台或服务的象征。而符号性的识别标记,指的是“商标”。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、ub8优游平台、ub8优游平台以及整体营运的管理。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及ub8优游平台列的平面视觉体ub8优游平台,甚至立体视觉体ub8优游平台。但一般ub8优游平台将其窄化为在人的意识ub8优游平台围绕在ub8优游平台或服务的ub8优游平台列意识与预期,ub8优游平台为一种抽象的形象标志,甚至将品牌与特定商标划上等号,这是ub8优游平台局ub8优游平台的。

      品牌只ub8优游平台借助载体才可以存在,载体只是品牌的推广与识别;品牌需要借助商标来展示自我,但商标只是品牌田野里的鲜花而不是全部。(4)待续

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